miércoles, 26 de junio de 2013

Deja que te cuente un cuento: narrativa transmedia

Para ser relevante para esta generación se necesita un contenido liquido, adaptable para distribuir por todos los medios disponibles. 
Distintos niveles de profundidad de cada historia, hechos para los distintos niveles de implicación de cada usuario. 
Un mensaje coherente donde cada pieza enriquece la historia y alimenta continuamente la conversación con tu audiencia.

Una forma diferente de contar historias. Una narrativa transmedia. Un creador de vínculos emocionales con la audiencia.
Dispersión coordinada que genera una experiencia de entretenimiento integral. Entretenimiento del siglo XXI. 

Las personas siempre hemos necesitado sentirnos conectados, que nos cuenten cuentos.


Fuente: El Chupete no tiene streaming, pero de vez en cuando comparte estas perlitas. 
Material de Draft FCB

martes, 18 de junio de 2013

TOYOTA. Conversaciones en Twitter: cada día una aventura

Ahora que Víctor y yo estamos en proceso de tomar una de las decisiones de compra más difíciles de nuestra vida -nuestro primer coche- estamos como linces ante cualquier estímulo cercano que se nos presente. No tenemos una marca favorita, ni un modelo definido, ni siquiera tenemos claro cuánto queremos gastarnos, todo dependerá de si llega el coche que nos enamore a ambos.

En este proceso de Bob Esponja nos leemos blogs y webs de motor, foros de coches -increíblemente útiles- y los portales de las marcas y cuando paseamos por las calles no dejamos de observar la carretera (tamaños, diseños y hasta el sonido del motor), las marquesinas... y de vez en cuando los anuncios de la tele. Prácticamente todos nuestros amigos saben que estamos en proceso de búsqueda por si se les ocurre alguna idea o consejo o conocen a alguien que venda el suyo en muy buen estado, o un sitio con un KM0 de calidad, o un concesionario con coches nuevos y descuentos interesantes... y hoy, como quien no quiere la cosa y tras una conversación en Twitter... el CM de Toyota España (@Toyota_Esp) ha puesto sus antenas y ¡nos invita a que pidamos una prueba! Así, si.

Curioso, ¿verdad? Toyota tiene un par de modelos que nos gustan bastante, pero además me da seguridad, no es una marca que después de vender el coche se desentienda del nuevo dueño, justo al contrario y, para muestra, una campaña que se estrena mañana mismo: Toyota mostrará como se fabrica un Auris híbrido vía Twitter (Fuente: Expansión.com). 

Factory to Forecourt es el nombre del proyecto con el que Toyota quiere mostrar al mundo cuál es el proceso de fabricación de sus automóviles. ¿De qué manera? A través de Twitter, mostrando imágenes de su planta de Reino Unido durante una maratón que durará 14 horas.

Factory to Forecourt mostrará procesos como la estampación de paneles, soldadura, pintura, plásticos, ensamblaje y control de calidad. La marca aprovechará para explicar las actividades que se desarrollan en cada una de las líneas y también responderá a las preguntas que les hagan llegar los asistentes virtuales al evento.

Será mañana miércoles a partir de las 7:00 (GMT+2), siguiendo a @ToyotaFactory y en el hashtag #f2f.
Un punto para Toyota.

Continuará...


viernes, 14 de junio de 2013

La tecnología atonta

¿Estamos alelados o qué nos pasa?

Ir a un concierto a generar recuerdos para el futuro en vez de disfrutar el presente es muy de mi generación. No, no y no. Estoy totalmente en contra. Cuando salgas, ya de camino a casa, en el perfil de FB del grupo o del bar o del manager del cantante encontrarás material con mucha mejor calidad y sonido. Vivamos el momento. Que es viernes :)


Estoy me recuerda a mi excusa estrella: Culpo a Google Maps de mis escasos conocimientos del callejero de Madrid. La tecnología, a veces, nos hace inútiles y superficiales. Cuánta razón.


concierto, música, fotos, generación atontada, fotos con el móvil, adictos al móvil

miércoles, 12 de junio de 2013

La caída de los gigantes


Hace unos meses leí en un blog algo así: "A España le iría mucho mejor si leyéramos más libros de negocios y menos sobre catedrales". Entiendo que el autor de dicho blog se refería con estos últimos a Ken Follet (Los Pilares de la Tierra) y a Ildefonso Falcones (La Catedral del Mar), por ejemplo.

En parte no puedo quitarle razón, pensé yo, además de las aulas y la propia experiencia, la información que encuentras en muchos libros de negocio, historia de grandes compañías y empresarios o casos prácticos en todos los continentes es útil y perfectamente aplicables a nuestro día a día profesional. De hecho, es bastante mejor leer a cerca de los triunfos y fracasos de los demás antes de ponerlos a prueba en tu propia piel, con tu dinero y a costa del tiempo que le quitas a tu familia. Pero después pensé, ¿acaso todo en esta vida tiene como objetivo final ganar más dinero? Si el dinero lo quieres para tener más seguridad, cuidar mejor a tu familia y ser más feliz, pero leer narrativa histórica o de ficción te da felicidad... ¿para qué darle tantas vueltas?

¿Puede Ken Follet hacernos felices con uno de sus ejemplares de bolsillo para grandes masas? La respuesta es sí. Un escritor puede hacernos muy felices porque a través de sus letras vivimos mil aventuras, nos enamoramos una y otra vez, trabajamos en innumerables profesiones y lucimos imposibles indumentarias.

Catedral de Salisbury, en Wiltshire
Hay quien dice que sus novelas tienen demasiado sexo explícito... yo no lo creo, más bien eso pertenece a la era a. G. (antes de Grey) y cada obra muestra lo justo y necesario. Otros se quejan de sus interminables descripciones, como las construcciones arquitectónicas y los avances de la catedral del priorato de Kingsbrigde, yo misma deseé haber puesto más atención en aquellas clases de historia del arte y, aun así, disfruté como una niña pequeña de la adaptación a la pequeña pantalla que en España pudo verse en Cuatro (aunque fue una pena que no se extendiese más, se comieron la peregrinación de Jack a Santiago de Compostela y Toledo).

Aún recuerdo la sensación indescriptible de conocer la catedral de Salisbury, en Gran Bretaña, se supone que fue la musa para Ken Follet, que inspiró cada paso de su construcción. Me imaginaba la parte del techo que se desplomó durante la primera misa y donde Aliena casi pierde a su bebé. (En la fot estamos emocionadísimas mi amiga Sandra y yo).

El libro con el que estoy ahora forma parte de una trilogía: The Century. Narra los principales acontecimientos del siglo XX, comenzando con los antecedentes de la I Guerra Mundial. A cualquier apasionado de la historia le gustará entretenerse con los personajes de cada bando, beligerantes o no, honrados, heroicos, creyentes, poderosos... Follet expone los motivos de cada uno, está en los demás juzgarles y ponerse en la piel de unos u otros. Su sufrimiento y las pasiones que mueven a cada uno de los protagonistas en uno de los hechos más importantes de nuestra historia reciente son los principales marcos sobre los que se sustenta la historia. Hay quien piensa que somos lectores fáciles y Follet, un autor demasiado "comercial". Yo sigo siendo seguidora suya porque con su estilo permite que la cercanía y la identificación con lo personajes sea plena... y creo que es difícil que esta empatía pueda transmitirse con un libro de negocios.

Si nuestras lecturas se limitaran a estrategias de negocio y proyectos de marketing no quedaría espacio para la imaginación, las emociones y los sentimientos ¿alguna vez has llorado con un libro? ¿te has transportado siglos atrás para entender a los hombres y las mujeres que vivieron en aquella época? Sus motivaciones, las familias, sus creencias...

Un libro de negocios no tiene como objetivo emocionar, lo se, por eso creo que no tiene sentido poner unos frente a otros, comparar libros de negocios con novelas de Ken Follet, como si leer a este último fuera una pérdida de tiempo y una fuga en los cerebros de nuestro país... todo lo llevamos al extremo en modo "problemas del primer mundo"... A mi me encanta Ken Follet, y cuando lo leo no tengo la sensación de estar desperdiciando el tiempo. ¿Estoy equivocada? ¿Los matemáticos no se leen a Cervantes? ¿Puede un nobel ojear la Cuore sin dejar de ser sobresalientes?

los pilares de la tierra

martes, 11 de junio de 2013

Hechos son amores y no buenas razones

Leyendo al siempre grande Carlos Bravo (@CarlosBravo) en su periplo con(tra) 300 madres cabreadas/agobiadas en la I Jornada de Madres Blogueras tengo que darle de nuevo la razón. Cantidad no es calidad pero si publicas con asiduidad la segunda va llegando, vas mejorando sin darte cuenta y vas atinando -casi por estadística- con un mayor número de lectores.

Es curioso y casi suicida exigir ante un público de madres que dediquen más tiempo a su blog. Una madre ya de por sí es sinónimo de multitarea, pocas horas de sueño y entrega profesional y personal al 200%, de hecho, yo misma confieso ser seguidora de algun blog de madres del listado de Madresfera, Desmadreando, (me parto con esta mujer y sus diferencias culturales Mexi-Ñolas), Madre Primeriza (ojo, esta es la que propone un pacto de no agresión entre madres bloggers y que ninguna escriba más que la otra, jeje) y uno de padres que me sorprendió gratísimamente: Diario de un Padre Estresado, la visión masculina de la paternidad es algo que me parece extremadamente tierno... y porque aunque hoy no soy madre, espero serlo algún día y ser una bloguera tan molona como ellas.

Pues a todo esto pensaba yo, si este blog nació con la idea de ir guardando mis experiencias casi a modo de diario, ¡por qué me conformo que pasarme horas en los blogs de los demás! Pues porque adoro mi blog y es mi pequeño rincón secreto-público, tengo buenas razones para no escribir si no siento la inspiración. Y es que si, hechos son amores, me gusta mucho escribir pero mi profesión es la comunicación, la generación de contenidos, de materiales corporativos, algún dia me gustaría escribir un libro (¡qué original oye!) y es que si estoy inspirada voy lanzada, pero si la musa está de morros... prefiero guardar mi idea en un borrador... ¡y hasta cuando el genio vuelva!

Con lo que si, mira, voy a escribir con mayor frecuencia, desde aquí mi compromiso con mi blog y con mis lectores (jijiji) y voy a tratar de dar salida a esos post que tengo sin luz en bandeja (de todo tipo) el de Maria Dolores Pradera, uno de la Generación del 27, otro de los libros de Ken Follet, el de las familias empresarias, mis series de televisión preferidas... ¡volveré!


paris

Suspiros... de España

Hoy es uno de esos días en los que... no sabes ni de dónde te viene el viento...

El principio de incertidumbre de Heisenberg se queda corto, cuanta más certeza se busca en el futuro cercano, menos se conoce su probabilidad de que ocurra... Pasado, presente, futuro... El principio de indeterminación de la vida: usar el pasado para actuar en el presente hacia un futuro que no conocemos.

Sólo nos queda suspirar, continuar y luchar... y ya que yo no soy mucho de física cuántica... os dejo con un cántico. Muy mal traído, lo se ;)

lunes, 10 de junio de 2013

Eucerin, ¡tú si que molas!

Eucerin es una de esas marcas que yo llamo: "de mi madre". Mi madre no es marquista ni cool ni mira mucho los diseños, pero la calidad es el atributo por el que toma cualquier decisión de compra. Quizás el hecho de vivir en un pueblo pequeño y tener menos oportunidades de acceder a puntos de venta sea determinante -concentrado en dos o tres compras grandes al mes- y hacen que su criterio tenga que ser mucho más atinado, sin arriesgar en exceso en los productos que compra.

Eucerin ha estado siempre en mi casa porque según la protagonista, mi madre, es la mejor crema para las grietas de la manos: el frío, el trabajo en el campo, el viento de alta montaña... quizás cualquier mano es un buen target, pero las manos de la mujer/hombre de campo lo son mucho más.
Asi que cuando mi amiga Beita me dijo que Eucerin acababa de estrenar su fan page en Facebook, no me lo pensé dos veces, comencé a seguirlos para estar atenta a sus novedades, nuevos productos y desarrollos para el cuidado de la piel y poder darle ideas a mi madre. En menos de cuatro meses han superado los 25.000 fans sólo en España. Con su llegada iniciaron una campaña para premiar a sus primeros seguidores, ni más ni menos que 9.500 Eucerin Fan Kit que se repartieron por toda la geografía española -y que a mi me acaba de llegar- y es que con su táctica me di cuenta de que muchas marcas están trabajando no sólo el costumer care, sino el fan care. El cuidado del fan, al igual que la atención al consumidor, se traduce en fidelidad, una mejor predisposición a las acciones de la propia marca, un mejor conocimiento de las necesidades del usuario y, por supuesto se transforma en venta en porcentajes cada vez más altos.

En el primer caso el consumidor muchas veces se limita a la compra y consumo, pero el fan va más allá, y además de comprar, consumir y recomendar, es evangelizador de la marca, apasionado en su uso y orgulloso poseedor del "sello" del producto en concreto. El engagement generado con estas acciones siempre refuerza este sentimiento de conexión con la marca, sobretodo cuando está bien gestionado, es prácticamente inevitable encontrarte con legiones de fans amenazantes que reclaman su muestra, a cambio con un trato cercano y natural consigues generar una conversación enriquecedora entorno a la marca... y que yo ahora a mi madre le haya comprado el nuevo DermoDENSIFYER y le vaya a regalar mis muestras del Eucerin Fan Kit "para cuando se vaya de viaje" (soy una bienqueda). ¡Y me encanta Eucerin!




jueves, 6 de junio de 2013

Escapada a Ibiza ¡otro nivel!

La verdad es que tenía muchísimas ganas de salir de Madrid, todo el invierno haciendo mal tiempo y la cercanía de bodas y demás eventos para lucir palmito hacían que Ibiza se postulase como el mejor destino posible. Las vacaciones, el paquete barato de Logitravel y el amigo de Víctor con contactos en la isla se alinearon con los astros... ¡e hicieron el resto!

Otro nivel, de verdad, más o menos sabíamos a lo que íbamos, pero desde luego ha superado mis expectativas en cuanto a isla con encanto y destino con "buen rollo".

Hotel Piscis Park: y si te digo que el nombre es lo mejor que tiene no me quedo corta. Queríamos algo barato porque no íbamos en plan romántico meloso sino trotamundos hipsters. Está ubicado en San Antonio y creerás que con eso te lo digo todo, ¿no? Pues no! San Antonio es fiesta y guiris y alcohol pero que un inglés borracho te despierte a las 6 de la mañana pensando que la nuestra es su habitación a golpe de gritos y patadas en la puerta... superó nuestras expectativas. Ingleses maleducados y borrachos, vaya novedad. Al día siguiente las chonis de la limpieza a voz en grito y llamándose la una a la otra, de nuevo a primera hora de la mañana, porque algún otro borracho había puesto en marcha el extintor ¿quién no ha hecho eso alguna vez en su vida? Pues eso, que íbamos con la mente abierta a ese hotel porque nos había costado cuatro duros ¡y nos lo tomamos con filosofía y de risas! Eso si, por la noche refrescaba bastante en Ibiza para ser finales de mayo, y tuvimos que pedir unas mantas... pero nos dijeron que no les quedaban ¿? Será que las van rotando por las habitaciones... en fin.

Lo mejor, además del precio, es que las vistas desde la terraza daban para hacerme un par de poses de postureo (@PostureoES) como este:

formentera, lucia y el sexo faroTransporte: Cuando llegamos alquilamos un coche (un i30 en Hertz, 167€) porque para la moto ya vimos que hacía frío y menos mal, la verdad, es cierto que para llegar a muchas calitas y aparcar es una vergüenza, te cobran unos 5 euros de parking. La solución fácil, la nuestra (la de una señorita agarrada y pesetera), es dejarlo metros más atrás y que sea lo que tenga que ser. Pero los sitios turísticos... ya se sabe, si quieren explotar al alemán por mi OK.

Para ir a Formentera nos acercamos al puerto de Ibiza y allí cogimos el barco más barato (y más lento y pequeñito, por 19€ ida y vuelta). Ya en la isla nos alquilamos una moto (15€) después de pasar la mañana en Illetes -la segunda mejor playa de España- para hacernos una versión personalizada de Lucía en el Sexo con faro incluido. ¿A que estoy creíble?

Volamos con Ryanair así que no llevamos mucho equipaje pero eso sí, preparados para el fin de semana porque con las opening parties de las principales discotecas de las pitiusas sabíamos que alguna iba a caer. Y tocó Ushuaïa ¿recuerdas que lo comenté aqui?

Tenía muchísimas ganas de conocer su nueva torre y es más impresionante aún que en las foto, los detalles cuidados con sumo detalle, jacuzzis privados en los reservados y un sinfín de cualidades que hacen del sitio un lugar único en la isla. Vamos, como que nos chivaron que Leonardo DiCaprio ¡andaba por allí! La Opening Party empezaba a las 12.00 am y en Tower había un evento de Heineken para ver el partido de final de Champion con estas maravillosas vistas.

ushuaïa
Ushuaïa Tower
Ushuaïa Opening Party desde la terraza
Continuará...
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