jueves, 16 de mayo de 2013

Candy Crush, entre el spam y la genialidad

En el capítulo de pequeñas adicciones de la vida cotidiana del mes de mayo toca incluir un juego que le hace sombra a aquella Granja de Facebook de 2009. Tras meses recibiendo solicitudes para jugar al Candy Crush de King.com (ya tiene 6 meses de vida), hace cuatro días me descargué la aplicación con más calorías de la historia. Una dulce adicción... que espero que se me pase pronto.


¿Por qué me parece que es un juego digno de mención? Hay varias cualidades que hacen que su estrategia social -está sincronizado en tiempo real con Facebook- me parezca muy potente:
  • Tú solo irás más rápido, pero acompañado llegarás lejos. Un principio básico para cualquier logro que nos propongamos en la vida, aplicado al juego: puedes avanzar pero si tienes amigos que te den vidas, movimientos o tickets, lo harás de forma más eficaz.
  • Es gratuito, pero podrás impulsar tu carrera si te comprometes. Si te conectas y compartes en Facebook tendrás una vida extra. Una sola vez, para que no seas un spammer. Si ves nuestro video patrocinado (gimnasio Curves en mi caso, foco en target) tendrás otra vida, pero no te vamos a estar agobiando con publicidad sin ton ni son. Un anunciante, una vida. Podrás pagar para conseguir vidas extra o trucos que te ayuden a superar ciertos niveles, pero eso ya depende de la impaciencia y la pericia de cada uno.
  • Reconocimientos y motivación. Igual que los tablones públicos de objetivos que proponen algunas compañías, puedes ver cómo evolucionan tus compañeros/competidores, cuando les alcanzas te salta la ventana animándote a que sigas avanzando y señalando a quién has superado ya. De la misma forma puedes ver qué compañeros están penalizados sin jugar XX días y cuáles están en tu mismo nivel pero con más puntos (quienes son más eficientes).
  • Cuenta una historia. El juego de los caramelos con más de 45 millones de usuarios está basado en la mítica táctica de los diamantes, una especie de tetris donde juntas colores y si tienes suerte, se convierte en un bollo destructor, o puedes usar una piruleta para destruir una pieza... Cuenta la experiencia y el desarrollo de una fábrica de dulces: Mezcla de caramelos e ingredientes para conseguir un resultado especial, con rayas, poderes especiales o bombas de color. Gelatina, avellanas o cerezas que puedes utilizar para "cocinar" tu sugar crush, todo esto aderezado con un tiempo justo y un número de movimientos limitado. Vamos, como una cocina normal, seguro que a los de Haribo o Chupa Chups les habría venido genial descrubirlo antes, esto si que es un buen ejemplo de gamification y engagement con tu cliente potencial.
  • Comunidad fan. Sólo hay dos opciones: puedes ser un fan incondicional o un detractor acérrimo al juego, sus solicitudes y sus actualizaciones en el muro de tus amigos de Facebook. Si este último es tu caso, tranquilo, pasará, como pasó la Granja, el Apalabrados o cualquier adicción social. De todas formas tampoco te cuesta nada, si llegas a ver una solicitud mía... enviarme una vida :)
Y si piensas que con esta petición interesada soy un caso perdido no te preocupes, he visto por ahí una infografía para dejarlo y prometo que si veo que el juego me supera... me miraré.




lunes, 13 de mayo de 2013

#PinkLadiesParty en Moma56. Madrid, 8 de mayo

pink ladies party

Llega un momento en Madrid en el que estás cansada de tanto networking, tanto postureo y tanta charla seria sobre trabajo, economía y apocalipsis político-social que lo único que te apetece es desconectar, relajarte y ponerte mona (que para eso ha llegado el sol a la capital, y espero que sea para quedarse). De esta forma tan conveniente me enteré de un evento de afterwork femenino organizado por "la fiesta de las chicas de rosa"...

pink ladies party

No se ni cómo llegué al perfil de Facebook de Pink Ladies Party, y luego a su Twitter e inmediatamente el buen rollo invadió mi TL y mi muro. Me enteré de que el 8 de mayo celebraban en Moma 56 su encuentro de primavera. CoolHuntingMadrid, El Armario de Pandora, Unicum Nuptias (donde aprendimos a hacer flores de papel) o la Organización Española de Personal Shopper y Moda (que se marcó un desfile de tocados inéditos muy original) fueron algunos de los protagonistas del evento en mayor o menor medida. 

También había salón de peluquería en el BlowDryBar y manicura a cargo de Nails4Us pero como suele suceder en las rebajas, era eso y hacer cola durante dos horas o disfrutar de la fiesta y el ambiente.

Fui con mis amigas Lauri y Meri, y en el evento desvirtualicé a Mari Trini tras más de dos años de seguirnos en las redes sociales. A nosotras, que no se nos pasa una, nos gustó bastante el stand de tocados de Nimoc pero aún no he podido encontrar el que me gustaba en su tienda online, y es que me enamoré del que lleva puesto Meri, en plumas de amarillo y marrón.


Al evento acudió la it lady por antonomasia, la mujer a la que cuarentonas y cincuenteras siguen en el Hola y el Diez Minutos ¡Carmen Lomana! Fue un visto y no visto porque vino a presentar su libro (El glamour inteligente), a hacerse algunas fotos y desapareció a los pocos minutos, pero eso sí, su presencia siempre da un toque de glamour a una fiesta ¡y más si es tan femenina como ésta!


La verdad es que fue una tarde-noche genial, dedicada a las chicas, a desconectar, a pasarte un rato viendo tendencias en moda, ideas para bodas, escuchando música e incluso aprendiendo a bailar charleston, que nunca está de más. Allí se congregaron algunas bloggers de moda luciendo sus mejores galas y sus estudiados posados, como ves mi forma de posar es una mezcla entre un dibujo animado y la ratita presumida (O_O) así que voy a tener que seguir practicando y copiar a las expertas :)

Me gustan las cosas bien hechas, con gusto, pensando en el espacio, en la intencionalidad, en el público al que te diriges y creo que sí, de vez en cuando es necesario dejar de ser serios y pasar un rato distendido con amigas, hablando de asuntos sin relevancia y vistiendo de rosa después del trabajo si es necesario.

Desde ya, aviso: Volveré.

martes, 7 de mayo de 2013

Ibiza: Busca, compara y compra lo que te dé la gana

Ayer haciendo zapping me topé con Comando Actualidad y su programa "Tirando los precios". Gasolineras que reconocen que hay mucho margen sobre el precio de coste del producto, pero que se va quedando en los bolsillos de no-se-sabe-qué-intermediarios. El caso de Groupon y Let's Bonus, que aunque se ha demostrado que en algunos casos los locales inflan los precios, es cierto que los descuentos han dado a conocer a negocios que necesitaban un resurgir o prepararse para morir. Los negocios de cubos de cervezas, que aparecieron hace dos años y ahora son una plaga pero gracias a los cuales hasta los bares de mi barrio se están "bajando de la parra".

publicidad ibiza"Necesitamos el estímulo del chollo para comprar". Esta es una terrible afirmación y las cabezas de los responsables en departamentos de marketing de todo el mundo se han planteado alguna vez entrar en el juego de la promoción, y es que para muchos productos ya no se entiende de otra manera.

Para mi es como un deporte, buscar la oferta, adaptar tus vacaciones y seguir conociendo el mundo. 

En el sector turístico es más acuciante si cabe, gracias a la herramienta de los comparadores de vuelos, hoteles, y comparadores de comparadores, es posible conocer y tener actualizada la mayor parte de la oferta del mercado. Y ya sabes lo que dicen: busca, compara, y compra el que te de la gana. Hay quienes dice que esto rompe el mercado y es una competencia injusta, yo estoy convencida que igual que está pasando en el sector turístico, las ofertas no bajarán de cierto margen y a partir de ahí cada compañía decide cuánto quiere "dejar de ganar".
En esta cultura de guerra de precios apostar demasiado puede significar dejar de jugar. Y aquí entra la guerra paralela, la batalla de los atributos, la del valor añadido, un buen branding, un concepto creíble que se aplica a productos, servicios y hasta destinos. Como ocurre con Ibiza.

Hay una isla en el Mediterráneo que trabaja a destajo dos meses, julio y agosto. El resto del año duerme un sueño plácido que es gozoso contemplar: es más barata, menos masificada, más 'slow' y con mil opciones de ocio al margen de los 'beats' atronadores. Ese lugar se llama Ibiza. Y así empieza OCHOLEGUAS su breve guía sobre el reverso más sosegado de la pitiusa trasnochadora que nada más leer me volvió a convencer, una vez más, de que ha sido una buena idea reservar unos días a finales de mayo para borrar la urbe de mis archivos recientes.

Para mi es la primera visita a la isla, Víctor ya ha estado y además tiene un amigo que vive allí así que en esta escapada las cosas básicas hay que verlas, pero, ¿cuáles son las cosas básicas de Ibiza? Calas románticas y discotecas masificadas. La definición más típica de la isla, nuestra postal mental. Esa, y la del balconing, algo por lo que casualmente es famoso el hotel en el que nos alojamos, pero... ¿por qué Ibiza?

Marca Ibiza: Ibiza All Islands in One
Ha sabido posicionarse como lider en el sector del ocio turístico fiestero como nadie y ahora su intencionalidad es otra: desestacionalizar su oferta (del resto del año también se vive): "queremos mostrar los atractivos de la isla los 12 meses del año; comunicar la diversidad de productos que hay en Ibiza, como son el sol y playa, ciclismo, buceo, agroturismo, congresos, etc. y dar a conocer los productos "transversales" que distinguen la experiencia de venir a Ibiza frente a otros destinos, como son el Patrimonio, la gastronomía, el folclore, la moda, los mercados artesanales" Vamos, ahora pretenden potenciar ese "estilo de vida" hippie que una vez invadió Ibiza y lo puso en el mapa mundial.

Pero es que en Ibiza hacen muchas otras cosas bien para estar donde están en la mente del consumidor, la marca Ibiza cuenta con los empresarios que más innovan en el sector turístico (por ejemplo The Tower del Ushuaïa) y escuchan al consumidor (estudio Top10Ibiza). Y yo estoy dispuesta a comprobarlo en las próximas semanas.

ushuaia ibiza

Cinco cosas imprescindibles que hacer en Ibiza tu primera vez

Obviamente depende del tipo de viajero, pero yo voy a compartir mi propia lista, personal y transferible.

  1. Romanticismo de cala desierta, puesta de sol silenciosa y brisa marina. Dicen que desde donde mejor se contempla es en Cala Compte o Cala Bassa, veremos en cuáles nos coincide finalmente. También nos apuntamos el tanto de cenita íntima y gastronomía local, dicen el Kumharas
  2. Fiestón: nos alojamos en Sant Antoni de Portomany así que la fiesta nos viene dada, ya nos avisaron en el hotel (recuerda, el del balconing) junto a una invitación a no se qué evento que nos han pasado, pero sino, siempre nos quedará Heaven, Amnesia o Space, y eso que yo no soy de superdiscos...
  3. Nudismo: ¿por qué no? casi seguro que no vas a encontrarte a nadie conocido, si lo haces ¡mírale fijamente a los ojos! Es Cavallet es la sexta mejor playa nudista del mundo.
  4. Sentirte hippie: mercadillos, poesías, oleos, bares payeses, no depilarte (o sí, recuerda que tienes que hacerlo todo en el mismo viaje, ser hippie y cool), hemos alquilado una moto para perdernos por los pueblos de la isla, pero no queremos perdernos la playa de Benirrás y ver si podemos acercarnos un día a Formentera.
  5. Soy la más cool: de visita obligada a Ushuaïa porque la semana que vamos inauguran la temporada, pero es que te pones a preguntar a tu entorno sobre sitios cool en Ibiza y es que ¡son tantos! La cuestión es la actitud, creértelo, ir monísima y mirar, como despistada, siempre hacia el horizonte



Los retiros de yoga, el misticismo, el patrimonio, las drogas y demás lo dejaremos para la próxima visita.


“No hay viento favorable para quien no sabe a dónde se dirige.” (Séneca)
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