martes, 26 de octubre de 2010

Una Fan Incondicional de La Sirena

La Sirena, una de las primeras marcas que a mi se me vienen a la cabeza cuando pienso en calidad, buen producto, buena imagen y sobre todo el concepto de marca amiga. Es cierto, he llegado pronto al mundo de los precocinados y desde mi primer año de piso compartido fui una defensora del “no te preocupes ya lo descongelo yo”. Cuantas alegrías me ha dado esta marca, gracias a ella soy más feliz por muchos motivos que yo percibo:
  • Es un Juan Palomo a lo sano
  • Es barato, muy barato si nos fijamos en la relación calidad-precio
  • Servicio agradable: agradable no, lo siguiente, l@s diferentes dependientes que me han tocado en la tienda más cercana a mi casa, en Quintana 9, son personas simpáticas y comprensivas, no te miran con esos ojos de: “pero tú no sabes hacer nada o qué” como hacen en otros sitios…
Además, son tan majos que al lado de la gama de productos incluyen recetas de la semana o del mes, como si confiasen en sus clientes y en que un día nos íbamos a animar a cocinar con nuestras propias manos y dejar de ser dependientes de la buena cocina ajena. Esto viene a que he visto en los últimos días las noticias de los no muy buenos resultados por algunas deudas de mi querida Sirena --> Europa Press
Sólo quiero mandarle ánimos a mi cadena favorita, y esperar que no desaparezca, como ya lo hicieron los Drakis y ahora el Walkman... cuando no pude hacer nada.

miércoles, 20 de octubre de 2010

Portada de El Confidencial


España está cambiando.
Lleva haciendolo muchos años.
Y un día le diré a mis nietos, miestras me tiran helado en el pelo, que yo estuve alli para verlo.

lunes, 18 de octubre de 2010

10 claves para los nuevos MarCom

Mis reflexiones al estudio de Avi Dan, de Accenture, en Advertising Age.

1. El mix de medios. Dan augura que las marcas que no pongan la estrategia online y el comercio electrónico en el centro de sus modelos de negocio correrán el riesgo de convertirse en irrelevantes.
No creo que el comercio electrónico sea la solución a todos los males, parte del consumo responde a los hábitos sociales y de compra de los seres humanos, no a la simple necesidad de comprar un producto o servicio. La estrategia online ha de ser una pata más en la comunicación, pero noel centro de un modelo de negocio.

2. De la captación a la retención. Mejorar la política de retención de clientes y su fidelidad mientras se incrementan las ventas por parte de los clientes actuales es un modelo de negocio más eficiente.
Me parece muy buena idea, hacer que los clientes actuales refuercen y aumenten el consumo y su fidelidad hace que a corto y medio plazo se conviertan en evangelizadores más potentes que la propia publicidad de la marca.

3. Marketing basado en datos analíticos. La analítica de marketing se convertirá en el centro del nuevo y emergente modelo de marketing, asegurando ROI y eficacia.
A los de marketing se les sigue olvidando que hay muchos intangibles que no son fáciles de medir, como la comunicación y las campañas de relaciones públicas. O tratamos de medirlas de alguna manera, pero siempre nos quedamos cortos, la experiencia generada siempre va más allá del GRP.

4. Saluda al director financiero. Es evidente, según el experto, que el departamento de marketing y el financiero se van a ir acercando cada vez más. Los directores de marketing son conscientes de que las finanzas son una clave del éxito.
Amén.

5. Con sus presupuestos cada vez más ajustados, los anunciantes tendrán que mirar sus compras para ayudar a lograr que la cadena del marketing sea eficiente.
As always?¿?

6. Los anunciantes pasarán de contar con una agencia que valía para todo a asignar trabajos a distintas agencias creativas especializadas en diferentes materias.
Por esta etapa ya pasamos. Ya se ha superado como hace una década, cuando nacieron las agencias 360. Fue entonces cuando lo que se reclamaba era una mayor especialización y se volvió a las agencias especializadas (creatividad, online, corporativo, eventos...)

7. Al igual que las agencias de medios se “independizaron” de las agencias creativas en los Noventa, en pocos años se verá que más clientes “independizan” la producción de la creatividad.
En parte, lógico.

8. Las agencias de medios emergerán como núcleo del ecosistema de la nueva marca y evolucionarán de un modelo exclusivamente de pago por comisión y rappel a otro híbrido.
Espero.

9. Las minorías son la nueva mayoría. Avi Dan destaca la importancia de la población estadounidense que no es de raza blanca para las marcas.
Esto se ha descubierto hace ya muchos años, ¿no?

10. Los directores de marketing con visión de futuro deberían tener conocimientos de medios sociales, de tecnología y de responsabilidad social corporativa, ya que estos aspectos están cambiando el marketing.
¿Qué futuro? Igual que en los 60 tenian que conocer la radio. En los 80 tenían que conocer la tele. Y desde el 2000 el entorno online. No entiendo lo contrario, vale, no lo entiendo pero lo veo en algunas ocasiones...

Pues ya está.
Es que necesitaba desahogarme.
Es que ha sido un día duro.

jueves, 14 de octubre de 2010

Campaña de Relaciones Públicas: hoy me he encontrado algo impresionante

Creo que es mejor que lo veáis, cualquier reflexión podría estropearlo.

video


Y ahora es cuando confieso: ya se me podía haber ocurrido a mi. O al menos haber sido protagonista de alguna manera. Histórico.

miércoles, 13 de octubre de 2010

Energía rosa para todas

“The Pink Energy, energía para luchar” es un movimiento creado por Energizer en colaboración con FEFOC para vencer al cáncer de mama.

Pocas son las personas que no conocen o han sufrido de cerca una enfermedad tan injusta como el cáncer en alguna de sus variantes. Una de las más angustiosas, sobre todo para la mujer porque lo vive en primera persona y para el hombre como efecto secundario es el cáncer de mama.

Energizer se alía con Fefoc (Fundación para la Educación y la Formación en Cáncer) en la lucha contra el cáncer de mama y promociona una edición limitada de pilas de color rosa. Por cada pack de 4 pilas que compres, se destinará 10 céntimos a esta fundación. Habrá las pilas rosas hasta finales de 2010 en todos los centros del grupo El Corte Inglés, así como en Fnac, Leroy Merlin y Alcampo.

Además de la campaña de las pilas hay una estupenda campaña viral que gira entorno al concepto: ¡explórate! Con la idea de que las mujeres nos autoexploremos una vez al mes. ¿No sabéis cómo? Es fácil, pero si necesitáis una clase práctica, en los próximos días habrá un bus informativo en Madrid.


Y si aun sigues sin tenerlo claro y necesitas una parte teórica, hay videos, imágenes e instrucciones para aprender las técnicas de exploración, desde diferentes perfiles online.

¿Lo mejor de la campaña? La coreografía del baile, podéis verla debajo

video





lunes, 11 de octubre de 2010

Perlas que se encuentra uno en la red

En el día a día me voy encontrando magníficos ejemplos de la personificación de cada uno. Todos a los que alguna vez se nos pasa por al cabeza crear un blog pensamos:
1º sobre qué escribir
2º ¿queremos que la gente nos reconozca como autores?
Complicado porque las variables de estas decisiones son irrevocables en ambos casos, a no ser que queramos permanecer en el anonimato.
Pues en el día a día veo blogs que son como deseos cumplidos de las rarezas de cada uno, algo así como un hijo del que sentirse orgulloso.
Me he encontrado bastantes ejemplos que me han hecho reir, me han sorprendido y otros he pensado; pero cómo es posible que haya gente taaaaaan... friki.

Mis lista de blogs frikis favoritos es la siguientes:
1. Onda Spain. La tele imaginaria. --> sencillamente me encanta. El autor tiene el rol de coordinador de contenidos y va posteando sobre futuras emisiones en su televisión: telenovelas, series o películas, todas ellas son bienvenidas en su tele. La tele ideal que también tiene un foro sobre sugerencias.
2. Mal Aparcando --> MalAparcado es un escaparate dedicado a mostrar parte de las faltas de civismo y respeto a la hora de estacionar nuestro vehículo, que en ocasiones todos cometemos. Este blog es impresionante, lo he conocido hoy pero desde el año 2006 está publicando imágenes sobre coches mal aparcados por toda la geografía española. También recibe imágenes de personas a pie de calle, asi que si has visto algún vehículo mal aparcado, ¡no te cortes!
3. Mojones de perro --> que puede pensar cualquiera... ¿pero a quién se le ocurre esta... porquería? Pues el dicho de que "hay gente pa tó'" no es ninguna tontería. Impresionante, de actualización casi diaria y describiéndose como Mojones de perro 2.0, este blog cuenta con decenas de seguidores... y una cuenta en twitter.
4. Abuelas dormidas --> este está en inglés. Da igual. Lo relevante son las fotos. Este blog más que raro es... no se... extraño... y tenebroso.
5. El blog de las bodas raras --> pensabais que faltaba uno de bodas frikis? No puede faltar, hay demasiadas fotos y demasiadas personas en el mundo deseando que su boda sea única y especial (para eso, en un principio, va a ser una única vez en su vida) y tenía que haber un lugar donde recogerlas todas. Si eres casad@ no temas. El blog es extranjero y hay pocos ejemplos, por no decir ninguno, de bodas tipical spanish.
6. El blog de los arreglos --> no es que cada vez haya más blogs extrenjeros, es que ellos son más, y son más raros :S Este es buenisimo, se encarga de recopilar "apaños" que se encuentra por la vida. Buenísimo. Cualquier día me encuentro uno made in YO
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