martes, 29 de septiembre de 2009

NESTLE, o ese chocolate que rejuvenece


Yo soy de Nestlè de toda la vida. De la tableta roja. Esa que ahora tiene más onzas. Me recuerda a la infancia, al clame de "un gran vaso de leche en cada tableta".

Su comunicación volvía a lo anterior hace unos meses y su packaging volvía a ser más parecido o lo que era cuando nació.

Pero las marcas saben que renovarse es vivir, y que si bien es cierto que volviendo a lo tradicional recuperamos parte de nuestro target, ese que siempre confió en nosotros, no podemos olvidar a nuevos consumidores que quieren más y esperan algo sorprendente cada día.

Nestlé lo está haciendo. Y lo hace muy bien: Nestle ha lanzado la TV Online para todos los gustos.

Ana García Siñeriz te da la bienvenida al nuevo portal, que ofrece interesantes minireportajes sobre temas vinculados a la actividad de Nestlè: comer bien, sentirse bien, bebés o mascotas son algunos de los apartados más relevantes. Incluye una serie llamada Mi Familia a la Mesa dividida en websodios.
A veces hay buenas ideas en tiempos de crisis.



martes, 15 de septiembre de 2009

El síndrome del cómodo periodista


Cuando estudias en una facultad de comunicación siempre están los guays, que son los de publi, los cinéfilos, que son los de comunicación audiovisual y los pringados, que son siempre los de periodismo. Eso ha sido asi de toda la vida pero luego, llega un momento en el que las tornas se vuelven: el publicitario relaciones públicas tiene que venderle una historia a un periodista que, con el tiempo, se ha convertido en un comercial.
  • ¿Pero tu cliente invierte en nuestro medio?
  • No
  • Pues esa información no sale
Qué triste, no hace falta hablar de ética del periodismo, sólo hay que mencionar la dignidad personal de venderse a uno mismo. Esta es una historia de la crisis, de las tendencias, ¿dónde quedó la labor d einvestigación que tanto hizo por una profesión admirada por una generación completa? Ah si, quedó en un puñado de comentaristas gritones y sin educación cuya máxima es llevar al extremo sus opiniones para dar titulares en revistas que cada vez se parecen más a las cabeceras latinas más alarmistas: titulares enormes, mucho colorido sin estilo y noticias morbosas que pierden el norte del interés general.
Pues eso, qué triste esto del periodismo actual.

viernes, 4 de septiembre de 2009

Un video para el ánimo

Estos de AXE siempre creando buen material, ayende nuestras fronteras, mitad typical spanish, mitad macho italiano.

Juzguen ustedes mismos:


video

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